O Mercado Livre anunciou nesta sexta-feira (6) uma nova estratégia para atrair mais consumidores ao seu e-commerce: a redução do valor mínimo para acesso ao frete grátis. A partir de agora, compras a partir de R$ 19 terão o benefício, o menor valor já adotado pela empresa desde que iniciou a política em 2017.
Até então, o frete gratuito era oferecido apenas em pedidos acima de R$ 79. A mudança representa uma redução de 76% no valor exigido e, segundo a empresa, está alinhada ao cenário atual do comércio eletrônico brasileiro, que enfrenta uma concorrência crescente de plataformas asiáticas como Shopee, Temu e TikTok Shop.
“Praticamente o site todo fica com frete grátis a partir de agora”, afirmou Fernando Yunes, vice-presidente sênior e líder do Mercado Livre no Brasil. Segundo ele, o novo patamar permitirá que consumidores adquiram itens de menor valor sem o empecilho do custo de envio, o que pode estimular compras em novas categorias, como decoração, moda e beleza.
A empresa também espera um crescimento expressivo nas vendas nas regiões Norte e Nordeste, onde o valor do frete costuma ser um fator limitante. “O impacto é enorme”, disse Yunes. Ele destacou que, em experiências anteriores, reduções no frete resultaram em aumento de participação de mercado — que passou de 20% para cerca de 40%.
A iniciativa está conectada a outra mudança recente: desde o fim de maio, o Mercado Livre também reduziu em até 40% os custos de envio para vendedores, beneficiando especialmente produtos entre R$ 79 e R$ 199,99 com até 30 kg. Novos vendedores, que ingressaram na plataforma a partir de 26 de maio, receberam um desconto de 17% nos custos de envio.
Com as mudanças, a empresa busca não apenas fidelizar seus usuários, mas também atrair novos consumidores que ainda resistem às compras online. “Ao ganhar mais escala, também vem o valor financeiro acoplado”, explicou Yunes.
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